PLAVE, cinq artistes humains derrière les avatars

Chez PLAVE, l’apparence est numérique, mais les voix et les mouvements sont ceux d’artistes humains. Ce groupe de K-pop, qui a débuté en mars 2023, compte cinq membres : Yejun, son leader, Noah, Bamby, Eunho et Hamin. Derrière leurs avatars, les interprètes participent aussi à la création musicale.

Chaque membre de PLAVE est incarné par un interprète attitré : ses prestations vocales et dansées ne sont pas réparties entre plusieurs personnes. La capture de mouvement permet à l’avatar de reproduire les gestes de cet artiste à l’écran.

Les identités réelles des interprètes ne sont pas révélées au public. VLAST, l’entreprise qui assure les fonctions de label et de management du groupe, indique toutefois qu’ils avaient auparavant poursuivi des carrières dans la K-pop ou le R&B.

En avril 2024, lors d’un échange avec la presse rapporté par The Korea Times, Lee Sung-gu, dirigeant de VLAST, présentait cette dimension humaine comme la clé du succès de PLAVE.

VLAST a conçu PLAVE avec une esthétique inspirée du manhwa, la bande dessinée coréenne. L’entreprise a commencé comme studio de graphisme informatique prestataire, avant de développer des activités de production en temps réel et de propriété intellectuelle virtuelle.

Les artistes derrière les avatars ne se limitent pas à chanter et à danser. Ils participent à l’écriture des chansons et à la production musicale, créent des chorégraphies et jouent des instruments sur des morceaux du groupe.

L’animation en temps réel permet à PLAVE d’organiser régulièrement des diffusions en direct avec ses fans, appelés PLLI. Lors de leurs prestations depuis le siège de VLAST, les interprètes peuvent voir les fans et leur répondre directement.

Dans un entretien avec Billboard, Bamby explique que le caractère virtuel de PLAVE conduit le groupe à s’appuyer davantage sur les plateformes de communication pour échanger avec son public. Le fonctionnement de PLAVE associe ainsi des personnages numériques à des artistes qui créent, interprètent et dialoguent avec leurs fans, sans dévoiler leur identité réelle.